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De la confiture aux cochons ?

Nouvel Episode des coulisses d’Heuliad

Je vous ai promis de partager avec vous les coulisses de la création de ma nouvelle gamme Heuliad…. et en écrivant ces mots, je me dis « quelle aventure ! ».
Aujourd’hui il fallait que je vous écrive parce que le moment est un peu « chaud bouillant », c’est le moment où jamais de ne pas vivre seule cette intensité

Côté fond…

1- Avec le laboratoire, les formules sont finalisées !

Même si bien sûr il y a des rebondissements … entre les fournisseurs qui arrêtent une matière première à la dernière minute, ou ceux qui mettent des conservateurs dans les matières premières végétales, ce qui m’oblige à y renoncer  et à chercher autre chose !

En fait un des critères de mon cahier des charges c’est une conviction forte mais osée, c’est de proposer une ligne de cosmétiques naturels sans conservateur de synthèse, sans stériliser non plus  les précieux actifs végétaux ! Vous ne vous l’imaginez peut-être pas, mais c’est un défi colossal à relever !

D’ailleurs c’est inédit pour le laboratoire breton que j’ai choisi, des tests en interne sont en cours et les premiers résultats sur la sécurité des formules sont imminents….
Si jamais ces tests internes sont réussis, c’est là qu’il faudra les envoyer à un laboratoire extérieur indépendant pour la validation officielle et l’autorisation de mise sur le marché : cela durera 6 semaines en tout… si un grain de sable ralentit le processus, ce sera parti pour 6 semaines de plus,  avant de voir, sentir, toucher en vrai ces formules à mon sens merveilleuses !

De ce point de vue là déjà, c’est une phase de stress « chaud bouillant » tant les enjeux sont multiples :  mes doigts n’ont jamais croisé si fort !

La sortie des produits, la commande des flacons, la trésorerie … tout est suspendu à ces tests !

Côté forme…

2- L’autre aventure du moment ce sont les flacons et l’étiquetage.

Je passe beaucoup de temps avec les fournisseurs au téléphone, je les fais sourire c’est déjà ça ! Pourquoi ? tout simplement parce qu’ils proposent 10000 flacons minimum pour une référence, 5000 dans le meilleur des cas, alors que moi je vais « oser » produire pour la première fabrication 100 unités pour chacune de mes références !

Au delà même des quantités demandées, il existe une rareté certaine sur les flacons airless (sous vide d’air) de qualité, en grand format tout particulièrement (pour les soins du corps), et compatibles avec des formules sans conservateur. Parmi ces flacons, il me faut une matière recyclable de surcroît, éthique oblige … et le plus difficile : trouver un distributeur qui accepte de « jouer » avec moi à la « fabrication dînette », autrement dit en très petite quantité… A ce jour, le suspens est encore à son comble, même si j’avance bien !

Je souhaitais par ailleurs faire de la sérigraphie sur les flacons, mais une fois que les comptes sont faits, finalement ce sera pour la prochaine fabrication ! une fois que vous aurez goûté et aimé  je l’espère ! La sérigraphie sera possible dès que je pourrai programmer une fabrication de 250 unités de chaque référence…

Au final : J’y mets tout mon coeur mais il y a des compromis à faire ! Tous les modèles de flacons ne seront pas identiques, les étiquettes seront toujours moins jolies que la sérigraphie  même si le graphisme est Top.

Par contre toutes les astuces que je trouve, grâce à des rencontres solidaires, donneront un résultat à la fois fiable sur la qualité et pratique à l’utilisation pour vous !

 

HEULIAD-logo_RVB

 

Cette 1ère fabrication que j’espère pour Mai sera un tremplin, une découverte et l’occasion aussi de vous entendre « en vrai » sur ces nouveautés.
Je vous demanderai juste d’être malgré tout indulgents sur les détails qui seront améliorés au fur et à mesure, et de ne pas oublier que ce qui compte vraiment c’est la qualité de ce qui est à l’intérieur, la rareté aussi … sans oublier toutes les personnes qui ont contribué magnifiquement à ce projet, pour la plupart en Bretagne et des artisans uniques dans leur genre… que je vous présenterai d’ici peu !

Un grain de folie

Je ne vais pas nier qu’il y a une  part de folie ou d’inconscience à se lancer dans la création d’une gamme avec si peu de  moyens, alors même que l’offre de produits cosmétiques en France n’est pas à la pénurie…

J’ai choisi ce titre d’article : de la confiture aux cochons parce qu’il résume bien je trouve la situation et parce que c’est une expression souvent entendue en Bretagne : Je l’ai entendu prononcé justement par une connaissance qui pourrait symboliser la raison et qui me certifiait que la majorité des gens ne comprendra pas la subtilité et la valeur d’une marque de niche comme Heuliad. Aujourd’hui ce serait fichu !  les personnes sont perverties par le marketing bonimenteur, les stéréotypes, les habitudes de consommation autour de la beauté, le ras le bol aussi de cette masse informe de messages publicitaires green, éthiques, innovants, révolutionnaires…. Les gens veulent acheter un prix, pas une crème, c’est fichu ! me dit-on

La passion pourrait répondre « qu’il faut voir grand, très grand, avec une qualité pareille, c’est juste incroyable ! L’Oréal avait justement besoin d’un concurrent à la hauteur côté naturel et bio ». « Demande à des investisseurs, à des traders, à  Sophie Marceau d’être ton égérie (moi j’aime florence PERNEL, mais Sophie ce serait chouette !), fais une levée de fond à la bourse de New York, Appelle Claire Chazal pour le journal de ce soir, et surtout pas une crème à moins de 150 € hein ! … »

Moi je dis que mon coeur, mon envie, mon intuition me disent une seule chose : Les belles histoires se commencent ici et maintenant avec les personnes qui sont là, qui partagent et interagissent aujourd’hui en me faisant confiance à travers leurs achats.

 

pissenlit-avatar HEULIAD

 

Heuliad a l’ambition d’apporter une réponse efficace aux soins de la peau certes, mais vraiment sa valeur ajoutée c’est de vous amener sur le chemin de votre bien-être, de vos rêves, de votre talent, de votre BONHEUR. Mon plaisir à moi c’est de vous connaître et voir ce que vous êtes contente d’une crème, et ensuite que cela vous emmène pas à pas vers tout ce qu’il y a de beau en elle, à l’image du chemin à parcourir pour voir ce qu’il y a de beau en vous. Ce qui m’intéresse c’est ce que vous penserez de vous au fur et  à mesure…

Ces soins seront  de véritables prétextes, excuses, alibis, pour se centrer, s’aimer, se retrouver, se ressourcer pour avoir l’énergie d’offrir au monde ce que nous avons de plus beau en soi, pour faire une expérience de vie exaltante.

 

Heuliad c’est mon projet mais pour qu’il voit le jour, j’ai contribué en amont aux projets et  aux rêves des autres : ceux qui avaient une démarche, un savoir-faire particulier, un respect de la vie au sens large. Cotoyer des gens inspirants inspirent, goûter à des choses savoureuses nourrit, sentir des effluves naturelles émeut, masser des textures soyeuses réveille le désir et la vie en soi.

 

On ne réussit pas seul, on réussit en aidant les autres à réussir, on réussit en s’occupant de son talent personnel, en l’exprimant, on réussit en faisant confiance aux autres et à soi pour créer une alchimie à la fois unique et créatrice de mieux et de BEAU pour tous.

Les mots ne valent qu’une fois que les sens ont goûté, senti, vu, entendu : il n’y a que faire l’expérience qui a un véritable sens. Acheter une crème n’est pas juste une dépense, un prix, c’est une expérience, c’est un écho à ce que nous sommes, c’est un instrument pour communiquer avec son corps, c’est un instrument de mesure de notre bien-être, c’est un message inspirant pour aimer qui nous sommes, en vrai.

 

Heuliad mijote tout doucement, tranquillement, en coulisses. D’ici quelques jours, je lance la campagne OCTOPOUSSE pour faire de la 1ère fabrication de ces soins « made with joy » une expérience de solidarité et d’optimisme.

 

Je prends soin de créer ma réalité, et de vous inviter à la partager, à la soutenir : Octopousse est là pour nous réunir autour d’engagements concrets pour des valeurs, des produits, des relations humaines de qualité que nous avons à développer, à faire vivre, à partager.

Heuliad vit ce pic exaltant du « juste avant »,  ce moment en coulisses, où l’on se prépare au lever de rideau. Avec Octopousse nous serons je l’espère beaucoup en coulisses pour entrer tous ensemble sur la scène d’une aventure belle et généreuse : la NOTRE !

 

 

 

Crédits photos : © tikiri – Fotolia.com

Compte à rebours …

J’ai bien en tête maintenant  les spécificités de ma ligne de soins Heuliad, il s’agit à présent de traduire concrètement les choses …

L’Envie initiale

Ce que je trouve motivant, c’est de redonner aux femmes le sentiment et la sensation qu’elles peuvent agir sur leur beauté, leur féminité, et que c’est un cheminement exaltant…

Quelle femme n’a jamais eu l’impression de devoir se battre pour rester séduisante, mais de trouver aussi que ce  combat est juste perdu d’avance ? Etre belle ce serait soit une chance innée, soit il faudrait souffrir et faire sans cesse des efforts pour ne serait-ce que s’approcher un peu des critères de beauté en vigueur : les rides, les taches, les boutons, les kilos, les poils … non seulement ne sont pas considérés comme « glamours » (dommage !) mais en plus ils empoisonnent notre confiance en nous, plus ou moins insidieusement : on ne se sent pas belle, et on esquive la vie, les rencontres. On reste centrée sur ses défauts, sans voir l’autre et les signes à entendre…

Alors comment apaiser cette relation à la beauté ? qui ne naît en fait jamais de la lutte… Est-ce qu’ une reconquête agréable de notre savoir-être belle est vraiment réaliste ?
Et surtout comment, de façon simple, se sentir bien dans sa peau, se  sentir belle, pour être plus présente à la vie en général et dans sa vie en particulier ?

Ce sont des bouts de question parmi d’autres que je me suis posée, et c’est pour cela que Heuliad sera :Une gamme à l’image de la Bretagne : avant-gardiste, vivifiante & solidaire.

Avant-gardiste ?

Parce qu’il est urgent de placer de la conscience dans l’innovation et le progrès, à la lumière des connaissances ancestrales justement, autrement dit de mettre de la vie, du sens, du durable et du respect dans les idées nouvelles, qu’elles nous facilitent la vie sans que ce soit au détriment de l’efficacité ou de la planète, sans que ce soit non plus pour du profit à court terme.

Etre avant-gardiste aujourd’hui, c’est donc d’oser des ingrédients, des textures, des utilisations, qui portent en eux le doux équilibre de la vie : faire évoluer ses habitudes … pour du mieux, global  !

Vivifiante ?

Parmi les défis de Heuliad, il y a le fait de combiner efficacité sur la peau et estime de soi : cela passe pour moi par des soins cosmétiques qui osent le 100% d’origine naturelle, qui osent le produit vivant, actif, pur, bio, sauvage, même si c’est difficile techniquement.  Cela ne fait que renforcer l’idée que nous pouvons choisir pour nous-mêmes et pour l’environnement des soins exigeants, sains, réellement efficaces (tests à l’appui) .

Heuliad sera fière de 100% de la formule de ses soins : que du bonheur à partager !

Cela fait du bien de savoir ce que nous mettons sur notre peau, c’est gratifiant et utile à plusieurs titres ! Heuliad vous dira tout… sur les producteurs, les personnes choisies en amont de ces soins naturels.

Vivifiant aussi parce que j’aurai toujours à coeur que la crème devienne notre instrument du bonheur, notre cadeau du matin ou du soir, inspirant, rare, avec une valeur affective et un message positif qui nous encourage, sur le flacon, mais aussi sur le blog par exemple :  Prendre soin de nous, prendre conscience des clefs que nous avons, des croyances limitantes aussi…

Mettre sa crème c’est une des façons qui existent de se centrer, d’inviter la vie dans son présent, de faire des connexions positives dans son cerveau pour que les moments qui suivront aient une saveur toute particulière.La vie c’est ce que nous en faisons…

Solidaire ?

Je parle de la Bretagne car je suis bretonne, j’aime profondément cette région et ses « gens », j’ai donc tout naturellement envie de valoriser ses ressources, tant naturelles qu’humaines.  Je ressens ici un enthousiasme entrepreneurial, et un sens du solidaire, un sentiment d’appartenance très fort à la région, et une envie tout aussi forte de préserver la nature, de vivre avec elle.

Oui mais voilà la « Bretagne » a aussi la bosse du voyage, les bretons sont partout, sont ouverts et mélangés avec tant de cultures. Grâce à Heuliad, je voudrais montrer cela : des racines fières et solides, ET une ouverture d’esprit, un regard et une aide posés ailleurs.  C’est pour cela que vous trouverez au coeur des soins cosmétiques heuliad, des ingrédients venus d’Afrique et d’amazonie dans un vrai esprit équitable et solidaire, je vous en dirai plus aussi très bientôt.

Le mariage des talents et des ressources, c’est une telle synergie !

Solidaire c’est aussi parce que Heuliad sera une marque participative : dans son financement, dans les aides aux associations, dans sa proximité avec ses clients. Il s’agit de faire naître une gamme utile et implicante à l’attention de ceux qui ont envie de changer le monde, autour d’eux, là où ils sont, avec leur grand coeur.

La beauté est une émotion, celle d’être au bon endroit, au beau moment, avec les bonnes personnes et d’en être heureux !

Où en est le projet  ?

  • J’ai posé les bases de 6 produits avec mon laboratoire breton, il est encore un peu tôt pour en parler, mais sachez juste qu’il y aura la fameuse BB cream…
  • Je vous ai demandé votre avis sur vos graphismes préférés, et vos habitudes de soins pour conforter ma demande auprès de l’agence qui va réaliser le graphisme.

J’ai choisi Orignal, une agence basée à Lorient, qui vient de naître avec 3 personnes talentueuses qui ont 17 ans d’expérience à elles 3 !

Parmi les 3 fondateurs de Orignal, il y a Catherine, elle est née le même jour que moi, le 1er octobre 1979 … et nous nous suivons de près, et parfois de plus loin, mais nous nous retrouvons toujours et ce depuis le collège. Nous avons fait du tennis ensemble, puis notre classe prépa ensemble, elle était chef de projet sur les premiers graphismes de terrasens, alors aujourd’hui c’est elle, avec Joris,  graphiste surdoué, et marion, autre chef de projet dynamique, qui vont mettre en image le projet heuliad !  l’effervescence graphique est lancée !

Suite au sondage, je sais qu’en majorité vous aimez les graphismes légers et artistiques à la fois, exactement ce que je voulais faire, ouf ! Vous aimez aussi le gris, ouf !
Reste à voir comment seront mis en scène les motifs et un peu de couleur… j’ai une idée derrière la tête… mais chut !

Je vous donne un indice, je pense que les textes seront écrits avec un gris chaleureux, comme notre magnifique ciel breton… ou le gris chiné de mes années lycées au fil des pulls lambswool ?

 

carte postale bretonne

gris chiné dickson

Agenda

Nous avons le mois de février pour créer les graphismes….

Avant la Fin février j’espère : tests des échantillons auprès des clientes (vous, si vous en avez envie ?) nombre limité à 10… c’est le moment de vous faire connaître ….

Début Mars : Mon budget est hyper serré alors l’idée c’est de tenter une campagne Octopousse pour financer une vidéo sur le concept Heuliad et lancer la marque de manière participative ! autrement dit un bouche à oreilles moderne pour faire connaître la sortie de Heuliad, afin que le budget pub qui est le parent pauvre de cette idée devienne un atout …

Début Mars aussi :  Lancement des challenges tests, un suspens insoutenable pour sécuriser les formules à tous les nivaux : bactériologiques, toxicologiques etc … 6 semaines d’attente : jusqu’à mi-avril pour savoir si tout est sécurisé . Au moindre souci il faut tout recommencer ! ce sera la phase la plus stressante !
J’en profite pour remercier à nouveau Bretagne Innovation pour son aide précieuse dans cette phase du projet …

Jusqu’à fin Mai: lancement des précommandes sur Octopousse, site de financement participatif

Fin Mai et Juin : 1ère production !

Précommandes ?

Et oui ! Heuliad va innover jusqu’au bout en lançant un financement original : des prix attractifs pour les clients avant-gardistes, qui auront senti le potentiel d’Heuliad et qui s’engage pour une Bretagne dynamique belle et solidaire !

Il paraît que c’est la crise, alors le bon côté c’est que cela aide le cerveau à cogiter des solutions alternatives : ce système de pré-commandes va permettre de proposer un prix de groupe, une qualité excellente et fraîche côté produits tout en confirmant les valeurs de solidarité, et de pérennité des entreprises citoyennes. Un beau défi, non ?

Je retourne Mercredi prochain au laboratoire, afin d’y chercher des bases de formules à vous faire tester : il y a les parfums à définir et tout à commenter !

Suite au prochain épisode ?

Un grand merci à vous qui lisez ce blog, et qui peut-être en parlez autour de vous, c’est précieux, tellement précieux …. MERCI !

Crédits photos : Photo-K-Fotolia, gris chiné dickson