J’ai bien en tête maintenant les spécificités de ma ligne de soins Heuliad, il s’agit à présent de traduire concrètement les choses …
L’Envie initiale
Ce que je trouve motivant, c’est de redonner aux femmes le sentiment et la sensation qu’elles peuvent agir sur leur beauté, leur féminité, et que c’est un cheminement exaltant…
Quelle femme n’a jamais eu l’impression de devoir se battre pour rester séduisante, mais de trouver aussi que ce combat est juste perdu d’avance ? Etre belle ce serait soit une chance innée, soit il faudrait souffrir et faire sans cesse des efforts pour ne serait-ce que s’approcher un peu des critères de beauté en vigueur : les rides, les taches, les boutons, les kilos, les poils … non seulement ne sont pas considérés comme “glamours” (dommage !) mais en plus ils empoisonnent notre confiance en nous, plus ou moins insidieusement : on ne se sent pas belle, et on esquive la vie, les rencontres. On reste centrée sur ses défauts, sans voir l’autre et les signes à entendre…
Alors comment apaiser cette relation à la beauté ? qui ne naît en fait jamais de la lutte… Est-ce qu’ une reconquête agréable de notre savoir-être belle est vraiment réaliste ?
Et surtout comment, de façon simple, se sentir bien dans sa peau, se sentir belle, pour être plus présente à la vie en général et dans sa vie en particulier ?
Ce sont des bouts de question parmi d’autres que je me suis posée, et c’est pour cela que Heuliad sera :Une gamme à l’image de la Bretagne : avant-gardiste, vivifiante & solidaire.
Avant-gardiste ?
Parce qu’il est urgent de placer de la conscience dans l’innovation et le progrès, à la lumière des connaissances ancestrales justement, autrement dit de mettre de la vie, du sens, du durable et du respect dans les idées nouvelles, qu’elles nous facilitent la vie sans que ce soit au détriment de l’efficacité ou de la planète, sans que ce soit non plus pour du profit à court terme.
Etre avant-gardiste aujourd’hui, c’est donc d’oser des ingrédients, des textures, des utilisations, qui portent en eux le doux équilibre de la vie : faire évoluer ses habitudes … pour du mieux, global !
Vivifiante ?
Parmi les défis de Heuliad, il y a le fait de combiner efficacité sur la peau et estime de soi : cela passe pour moi par des soins cosmétiques qui osent le 100% d’origine naturelle, qui osent le produit vivant, actif, pur, bio, sauvage, même si c’est difficile techniquement. Cela ne fait que renforcer l’idée que nous pouvons choisir pour nous-mêmes et pour l’environnement des soins exigeants, sains, réellement efficaces (tests à l’appui) .
Heuliad sera fière de 100% de la formule de ses soins : que du bonheur à partager !
Cela fait du bien de savoir ce que nous mettons sur notre peau, c’est gratifiant et utile à plusieurs titres ! Heuliad vous dira tout… sur les producteurs, les personnes choisies en amont de ces soins naturels.
Vivifiant aussi parce que j’aurai toujours à coeur que la crème devienne notre instrument du bonheur, notre cadeau du matin ou du soir, inspirant, rare, avec une valeur affective et un message positif qui nous encourage, sur le flacon, mais aussi sur le blog par exemple : Prendre soin de nous, prendre conscience des clefs que nous avons, des croyances limitantes aussi…
Mettre sa crème c’est une des façons qui existent de se centrer, d’inviter la vie dans son présent, de faire des connexions positives dans son cerveau pour que les moments qui suivront aient une saveur toute particulière.La vie c’est ce que nous en faisons…
Solidaire ?
Je parle de la Bretagne car je suis bretonne, j’aime profondément cette région et ses “gens”, j’ai donc tout naturellement envie de valoriser ses ressources, tant naturelles qu’humaines. Je ressens ici un enthousiasme entrepreneurial, et un sens du solidaire, un sentiment d’appartenance très fort à la région, et une envie tout aussi forte de préserver la nature, de vivre avec elle.
Oui mais voilà la “Bretagne” a aussi la bosse du voyage, les bretons sont partout, sont ouverts et mélangés avec tant de cultures. Grâce à Heuliad, je voudrais montrer cela : des racines fières et solides, ET une ouverture d’esprit, un regard et une aide posés ailleurs. C’est pour cela que vous trouverez au coeur des soins cosmétiques heuliad, des ingrédients venus d’Afrique et d’amazonie dans un vrai esprit équitable et solidaire, je vous en dirai plus aussi très bientôt.
Le mariage des talents et des ressources, c’est une telle synergie !
Solidaire c’est aussi parce que Heuliad sera une marque participative : dans son financement, dans les aides aux associations, dans sa proximité avec ses clients. Il s’agit de faire naître une gamme utile et implicante à l’attention de ceux qui ont envie de changer le monde, autour d’eux, là où ils sont, avec leur grand coeur.
La beauté est une émotion, celle d’être au bon endroit, au beau moment, avec les bonnes personnes et d’en être heureux !
Où en est le projet ?
- J’ai posé les bases de 6 produits avec mon laboratoire breton, il est encore un peu tôt pour en parler, mais sachez juste qu’il y aura la fameuse BB cream…
- Je vous ai demandé votre avis sur vos graphismes préférés, et vos habitudes de soins pour conforter ma demande auprès de l’agence qui va réaliser le graphisme.
J’ai choisi Orignal, une agence basée à Lorient, qui vient de naître avec 3 personnes talentueuses qui ont 17 ans d’expérience à elles 3 !
Parmi les 3 fondateurs de Orignal, il y a Catherine, elle est née le même jour que moi, le 1er octobre 1979 … et nous nous suivons de près, et parfois de plus loin, mais nous nous retrouvons toujours et ce depuis le collège. Nous avons fait du tennis ensemble, puis notre classe prépa ensemble, elle était chef de projet sur les premiers graphismes de terrasens, alors aujourd’hui c’est elle, avec Joris, graphiste surdoué, et marion, autre chef de projet dynamique, qui vont mettre en image le projet heuliad ! l’effervescence graphique est lancée !
Suite au sondage, je sais qu’en majorité vous aimez les graphismes légers et artistiques à la fois, exactement ce que je voulais faire, ouf ! Vous aimez aussi le gris, ouf !
Reste à voir comment seront mis en scène les motifs et un peu de couleur… j’ai une idée derrière la tête… mais chut !
Je vous donne un indice, je pense que les textes seront écrits avec un gris chaleureux, comme notre magnifique ciel breton… ou le gris chiné de mes années lycées au fil des pulls lambswool ?
Agenda
Nous avons le mois de février pour créer les graphismes….
Avant la Fin février j’espère : tests des échantillons auprès des clientes (vous, si vous en avez envie ?) nombre limité à 10… c’est le moment de vous faire connaître ….
Début Mars : Mon budget est hyper serré alors l’idée c’est de tenter une campagne Octopousse pour financer une vidéo sur le concept Heuliad et lancer la marque de manière participative ! autrement dit un bouche à oreilles moderne pour faire connaître la sortie de Heuliad, afin que le budget pub qui est le parent pauvre de cette idée devienne un atout …
Début Mars aussi : Lancement des challenges tests, un suspens insoutenable pour sécuriser les formules à tous les nivaux : bactériologiques, toxicologiques etc … 6 semaines d’attente : jusqu’à mi-avril pour savoir si tout est sécurisé . Au moindre souci il faut tout recommencer ! ce sera la phase la plus stressante !
J’en profite pour remercier à nouveau Bretagne Innovation pour son aide précieuse dans cette phase du projet …
Jusqu’à fin Mai: lancement des précommandes sur Octopousse, site de financement participatif
Fin Mai et Juin : 1ère production !
Précommandes ?
Et oui ! Heuliad va innover jusqu’au bout en lançant un financement original : des prix attractifs pour les clients avant-gardistes, qui auront senti le potentiel d’Heuliad et qui s’engage pour une Bretagne dynamique belle et solidaire !
Il paraît que c’est la crise, alors le bon côté c’est que cela aide le cerveau à cogiter des solutions alternatives : ce système de pré-commandes va permettre de proposer un prix de groupe, une qualité excellente et fraîche côté produits tout en confirmant les valeurs de solidarité, et de pérennité des entreprises citoyennes. Un beau défi, non ?
Je retourne Mercredi prochain au laboratoire, afin d’y chercher des bases de formules à vous faire tester : il y a les parfums à définir et tout à commenter !
Suite au prochain épisode ?Un grand merci à vous qui lisez ce blog, et qui peut-être en parlez autour de vous, c’est précieux, tellement précieux …. MERCI !
Crédits photos : Photo-K-Fotolia, gris chiné dickson
